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区县分析

长宁县2017年上半年消费品市场运行情况分析

作者: 来源: 点击数: 更新时间:2017年08月07日

2017年是新一届政府的开局之年。在县委县府的正确领导下,全县上下积极按照中央、省委、市委和县委的决策部署,认真贯彻落实稳增长促消费的政策措施,大力开拓消费品市场,努力扩大消费需求,优化消费品市场结构,今年上半年我县实现社会消费品零售额39.7亿元,总量居全市十区县第三位,同比增速13.4%,与全市平均水平持平,高于全省1个百分点,居全市第五位。

一、消费品市场运行特点

(一)消费品市场总体平稳,回升趋势渐显

上半年,我县社会消费品零售额实现低开高走趋势,1-6月,我县实现社会消费品零售额39.7亿元,同比增速13.4%,增速比1-2月(12.9%)、1-3月(13.1%)、1-4月(13.4%)、1-5月(13.3%)分别上升0.50.30-0.1个百分点,增速总体平稳,逐渐回升。

(二)城乡市场同步发展,城镇仍占主导地位

上半年,我县城镇实现社会消费品零售额26.4亿元,占消费品零售总额的66.5%,同比增速13.6%;乡村实现社会消费品零售额13.3亿元,同比增速13.2%。由此看来,城镇仍占主导地位,乡村发展潜力巨大。

(三)四大行业均衡发展,批零企业贡献最大

上半年,我县批发零售业实现零售额32.5亿元,占全县社会消费品零售额的81.9%,同比增长13.6%。其中:批发业实现零售额3.0亿元,同比增长14.7%;零售业实现零售额29.5亿元,同比增长13.2%。住宿餐饮业实现零售额7.2亿元,占全县社会消费品零售额的18.1%,同比增长14.3%。批发零售业作为主导力量,有力拉动了全县消费市场较快发展。

二、消费品市场运行问题

(一)限上企业呈现“小、散、乱” ,做大做强能力不足

从企业数量上看,长宁县共有98家限上单位,占全市限上企业的13.0%。其中限上法人单位36家,占全市法人单位的7.6%;个体62家,占全市个体的22.4%。上半年限上企业实现社消零14.0亿元,占全部社消零的35.3%,累计同比增速17.9,低于宜宾市平均水平0.5个百分点,低于最高珙县5.5个百分点,低于南溪区4.6个百分点,低于兴文县4个百分点,低于筠连县3.6个百分点,低于江安县3.3个百分点,低于高县1.3个百分点,低于宜宾县1.2个百分点。

(二)农村市场规模偏小,发展潜力有待挖掘

随着国家一系列农村政策的实施和城乡一体化进程的加快,农民收入增速加快,农村居民消费格局悄然变化,物流、网络等相关基础设施建设的逐步完善,电商积极布局于镇和乡村,多元化的购物方式和消费模式的创新,使农村消费潜力进一步得到释放。上半年我县乡村实现社会消费品零售额占长宁县社会消费品零售总额33.5%,虽然总量有所上升,但是比重较低,其对整个消费品市场贡献依然偏小,加之农场环境的历史性问题,不是短期能够完善的,所以农村消费品市场基础差等状况没有根本改变,农村消费品市场有待进一步挖掘潜力。

(三)供给结构升级缓慢、商品结构单一

随着居民消费观念和消费方式逐步转变,消费结构升级,信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。以往销售较热的商品,目前处于阶段性需求饱和状态。同时,消费结构不合理,供给侧明显不适应需求侧结构的需要,一是低端供给过剩、产品积压、商品同质化现象严重,商业布局不尽合理,城市综合体温州商城招商入驻率低,存在商铺闲置,人员稀少。二是有效供给和中高端供给不足,部分商品的设计和工艺水平、质量、价格、服务等方面没跟上居民对高品质商品和服务日益增长的需求。三是商品结构相对单一。我县限上企业以超市、汽车和石油制品类等为主,其中汽车和石油制品类、家用电器和音像器材类占限上企业(单位)商品零售的56.1%,新的消费热点还没有出现。

(四)“互联网+”普及面窄,零售份额偏低

随着以“互联网+”为代表的电子网络购物的迅猛发展,线上线下互动的便捷购物方式,成为当前普通百姓消费方式的新常态。上半年长宁县限额以上单位仅一家,通过互联网实现零售额仅838.4万元,仅占限额以上企业(单位)消费品零售额的0.6%,网络零售份额偏低,网络零售还存在较大挖掘潜力;另外,随着网购市场的迅猛发展会造成一部分消费外流,对长宁县传统商贸市场造成一定的冲击。

三、消费品市场运行建议

(一)抓好限上企业培育,优化行业结构

一是通过行政措施支持、鼓励在库企业做大、做强,发挥龙头企业的带动作用。既要重点培育影响大、创新能力强、发展潜力好的商贸企业,又要用好、用活扶持小微企业的若干政策,做到点面结合促发展。二是引导、规范达到标准的个体经营户升级为企业。积极利用税收优惠、金融扶持、财政支持等政策,引导规模较大的个体经营户转型升级。我县限上单位中个体户占比达到63.2%,影响总体的增幅。三是及时清理经营下降的行业和企业。要加大对在库单位的筛查,对部分市场空间萎缩的行业和效益较差的企业及时尽早在年度进行清理退库转为“四下”企业,最大限度减少下降企业对社消零的影响。

(二)大力拓展农村市场,增加农民收入

一是要大力推进小城镇建设,提高农村人口城镇化水平,着眼于农业产业布局和产业结构的调整,为农业规模经营、产业化经营创造条件。二是要加大农村劳动力技能培训力度,扩大劳务输出规模,鼓励农民从事农产品加工业、旅游服务业等二三产业,提高农民工资性收入。三是要大力培育农村新型流通方式,以县城和中心城镇为重点,积极发展连锁超市、便利店等流通业态,逐步将连锁经营、配送服务等营销方式向广大村级延伸,调整产品供应结构,适应农村消费新变化。

(三)大力发展“互联网+”,推进传统商贸转型升级

电子商务新业态的发展,是消费市场的大势所趋。目前,我县尚无较大的零售电商企业,零售额所占比重很低,有很大潜力可挖。要紧紧抓住“互联网+”,依托互联网电子平台的快速发展,借助长宁县电商产业园的契机,发展本土的电商企业,把长宁的特色产品,如长宁白酒、金丝楠木工艺品、竹海长裙竹荪、保鲜笋、竹叶黄粑、竹根雕、竹编、竹扇等特色产品采取线上和线下相结合的方式,引导企业改变传统商贸模式,从单一传统营销模式中走出来,发展网上销售,拓展新型消费模式,不断开创营业收入增长的新通道,支持实体店开展体验、共享、协同等商业模式创新,满足消费者便捷化、个性化、品质化的消费需求。

(四)加大旅游宣传促销力度,带动消费品市场快速发展

旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域,派生消费涉及的领域更为宽泛,为消费者提供了更大的消费选择空间。要紧抓我县丰富的旅游资源,借助蜀南竹海收归长宁管理的契机,大力整合商业、旅游、文化、居民服务等不同行业部门资源,加强旅游基础配套施设建设,延伸旅游产业链,加大旅游宣传促销力度,七洞沟的漂流、蜀南花海的露营、国氡的温泉,竹海的全竹宴、双河的凉糕、三元的枇杷、开佛的梨子等都是亮点,加大宣传,吸引更多的外来游客来长宁旅游,全方位带动住宿餐饮、批发零售、社会服务等相关产业的发展。